Palavras-chave: IPTV; Negócio de TV OTT; estado de desenvolvimento; tendência
O negócio de IPTV teve origem em 2005. Atualmente, este negócio de TV alcançou um bom desempenho de desenvolvimento e pode fornecer vídeos de TV nítidos para um grande número de audiências. O negócio de TV OTT inaugurou uma nova oportunidade de desenvolvimento em 2011, integrando TV e Internet, formando assim um modelo de serviço de TV pela Internet, e produtos como caixas LeTV, TVs inteligentes e TVs em nuvem nasceram um após o outro. Este artigo apresentará o status de desenvolvimento dos serviços de IPTV e OTT TV, respectivamente, e discutirá sistematicamente a tendência de desenvolvimento desses dois serviços.
1. Status quo do desenvolvimento de negócios de IPTV e OTT TV
O principal terminal de exibição do serviço IPTV é uma TV, que é convertida principalmente por meio de um decodificador ou equipamento digital (o equipamento deve ter boa capacidade de decodificação de vídeo e áudio) e, ao mesmo tempo, controlado por um controle remoto controlar. Na rede IP deste serviço, o serviço multimídia interativo possui funções QoS/QoE, e a segurança, confiabilidade e interatividade são extremamente boas. Em 2010, o negócio de IPTV desenvolveu-se mais rapidamente, formou gradualmente um padrão técnico maduro e a escala de utilizadores continuou a expandir-se. Em 2012, o número de usuários empresariais de IPTV atingiu 20 milhões. Ao mesmo tempo, o negócio de IPTV também foi atualizado para o principal negócio estratégico do negócio de banda larga da China. Atualmente, a codificação de conteúdo do modo RTSP do serviço IPTV é a codificação H.264 CBR mais comumente usada, que pode fornecer garantia suficiente para qualidade de vídeo e pode ser usada em transmissões ao vivo sob demanda e cenas com grande quantidade de exercício. O modo RTSP do serviço IPTV tem uma taxa de bits constante de alta definição de 8 a 10 Mbit/s e uma taxa de bits constante de SD entre 1,3 e 2,5 Mbit/s. Este serviço necessita de um servidor dedicado no trabalho de transmissão de conteúdo, e o processo de implementação é relativamente complicado. Os requisitos de qualidade são muito elevados, especialmente em termos de tremulação de imagem, largura de banda e atraso. Do ponto de vista da qualidade do serviço, a modalidade RTSP do negócio IPTV possui garantia de qualidade e alta pontualidade; do ponto de vista da função de serviço, o modo RTSP de negócios de IPTV pode suportar transmissão abrangente sob demanda e ao vivo.
A codificação de conteúdo do método HTTP da OTT TV é a codificação H.264 VBR mais comumente usada, que geralmente usa baixa taxa de bits para melhorar a clareza e não é adequada para transmissão ao vivo. Atualmente, a taxa média de código de alta definição do serviço de TV OTT HTTP é de 1,3 Mbit/s, com um valor de pico de 4 a 5 Mbit/s; a taxa média de código de definição padrão é de 800 kbit/s, com um valor de pico de 2 Mbit/s. O método HTTP do serviço OTT TV necessita da ajuda de um servidor no trabalho de transmissão de conteúdo, o processo de implementação é muito simples e os requisitos de qualidade da rede são relativamente baixos, incluindo os requisitos de jitter de imagem, largura de banda e atraso. Do ponto de vista da qualidade do serviço, o método HTTP do serviço OTT TV não tem garantia de qualidade e o software de reprodução de buffer precisa ser baixado; do ponto de vista da função de serviço, o método HTTP do serviço de TV OTT é adequado para transmissão sob demanda.
2. Tendência de desenvolvimento de serviços de IPTV e OTT TV
2.1 Diversificação do conteúdo do serviço
Porque a maioria da demanda dos usuários por terminais de TV não é apenas assistir a vídeos, mas também esperar obter múltiplos serviços de funções compostas (serviços de valor agregado). Os serviços de valor agregado não são apenas propícios para atender às necessidades potenciais dos usuários e melhorar a satisfação do usuário, mas também para inovar continuamente o conteúdo do serviço e lançar várias aplicações de valor agregado para formar um conteúdo de serviço diversificado. Além disso, como os usuários apresentaram requisitos mais elevados para o sistema de serviço de TV e a qualidade de transmissão do programa, a fim de evitar interferências no programa de TV e tremulação da tela durante a transmissão e reduzir o impacto negativo de condições climáticas especiais no sistema de TV, o seguinte O mais O importante é a rápida promoção de descodificadores de alta definição. Atualmente, todos os principais provedores de serviços de IPTV usam decodificadores de alta definição 4K, e o vídeo de alta definição cresceu para se tornar o principal corpo de vídeo dos negócios de IPTV e dos negócios de TV OTT. Além disso, o trabalho nacional de integração da rede tripla dota a TV, o telefone celular e o Pad com funções interativas multitelas, constrói um sistema triple play e fortalece efetivamente a interação entre os usuários e os programas de vídeo da TV.
2.2 Rede de plataformas de aplicativos
Na era da informação do século 21, a plataforma de aplicativos de serviços de IPTV e serviços de TV OTT entrou na rede, que pode realizar o rápido desenvolvimento de serviços de valor agregado, realizar gerenciamento unificado de serviços em vários terminais, introduzir tecnologia de aplicação rápida e otimizar o serviço integrado de toda a função da rede. Além disso, a plataforma em rede pode suportar vários terminais, vários formatos de codificação e vários meios de streaming, fazendo com que o sistema de streaming de mídia funcione de forma mais eficiente.
2.3 Vídeo HD
Sob a pressão competitiva do aumento do conteúdo de vídeo on-line de alta definição, os serviços de alta definição IPTV impulsionam a melhoria contínua da velocidade da banda larga, a largura de banda do usuário geralmente atinge mais de 100 milhões e o custo dos decodificadores de alta definição continua a diminuir. Isto também proporciona as condições básicas para o desenvolvimento de serviços de vídeo televisivo. Aqui, em segundo plano, os provedores de serviços de IPTV e OTT TV enriquecem constantemente o conteúdo de vídeo de alta definição. No futuro, o vídeo de alta definição se tornará o corpo principal do vídeo IPTV e OTT TV. O sistema de serviço de streaming de mídia do serviço de vídeo evoluirá na direção da integração. Apoie o acesso a vários terminais, apoie a análise de vários formatos de codificação e vários protocolos de controle de mídia de streaming e introduza a tecnologia de computação em nuvem para reduzir os custos de armazenamento de conteúdo, para que o sistema de serviço de mídia de streaming possa fornecer suporte a funções mais flexíveis e poderosas. A tecnologia de fusão de serviços de vídeo está evoluindo rapidamente para a interação multitelas. A tecnologia de serviço de vídeo em tela única evolui para a tecnologia de comutação contínua de vídeo em várias telas, realiza controle de negócios em várias telas e tecnologia interativa e fornece serviços comerciais de vídeo a qualquer hora e em qualquer lugar.
2.4 Diversificação do mercado de aplicativos
Quer se trate de negócios de IPTV ou de TV OTT, o mercado de aplicações apresenta obviamente uma tendência de diversificação e os tipos de serviços também estão aumentando. O chamado “mercado de aplicativos” refere-se especificamente a uma loja de aplicativos eletrônicos que fornece serviços de download de jogos e aplicativos para dispositivos móveis, como telefones celulares, tablets e laptops. Além disso, o mercado de aplicativos está dividido em mercado de aplicativos Android e App Store (para sistemas iOS). Atualmente, a App Store é distribuída principalmente em listas, pesquisas, referências externas e recomendações, etc. De acordo com a pesquisa, o volume de distribuição de listas e pesquisas é o maior. Além disso, os atuais métodos de promoção comuns para melhorar a exposição e classificação de pesquisa incluem parede de crédito (permitindo um mecanismo de incentivo para mobilizar o interesse dos usuários em download e, em última análise, atingir o objetivo de classificação), ASO (otimização da loja de aplicativos) e otimização de comentários. Em segundo lugar, os atuais principais mercados domésticos de aplicativos Android incluem Baidu Mobile Assistant, 360 Mobile Assistant, Xiaomi Application Market, Mobile Apps e Pea Pods. Ao mesmo tempo, a maioria dos mercados de aplicativos Android de terceiros não apenas possui métodos de promoção pagos, como pagamento por ativação (CPA), pagamento por localização (CPT) e pagamento por posição de lance (CPD), mas também tem primeiro lançamento, volume de troca e promoção mútua. , recomendações de novos produtos, temas especiais, etc. Não se pode ignorar que a situação competitiva é bastante intensa devido ao limitado espaço publicitário ocupado por todos os mercados de aplicação. Atualmente, vários prestadores de serviços atualizam regularmente o conteúdo dos serviços tarifários dos negócios de IPTV e dos negócios de TV OTT. ) e outros métodos de promoção paga para expandir a influência do mercado de aplicativos e, correspondentemente, melhorar o título, vídeo, captura de tela, conteúdo, descrição, palavras-chave e comentários do negócio de TV para aumentar efetivamente a influência do mercado de aplicativos. Além disso, no processo de otimização de títulos da loja de aplicativos e melhoria de palavras-chave, o provedor de serviços selecionou software de otimização avançado, como Appcodes e Radar, e ao organizar e combinar 100-pesquisas de palavras-chave, as 50 principais palavras-chave podem cobrir 730 palavras-chave , há 200 palavras-chave classificadas entre as 10 primeiras.
3. Conclusão
Resumindo, para otimizar totalmente o sistema de gestão empresarial de IPTV e OTT TV e promover o desenvolvimento destes dois serviços, é necessário inovar vigorosamente o conteúdo dos serviços de serviço de vídeo, construir uma plataforma de aplicação em rede, realizar o rápido desenvolvimento de valor- serviços adicionados e unificar vários terminais. Gerenciamento de serviços, introdução de tecnologia de aplicação rápida, otimização das funções de serviço integradas de toda a rede e criação de um mercado de aplicações diversificado.
